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桃花節(jié)策劃案
作者：佚名 時間：2003-4-13 字體：[大] [中] [小]
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（大綱）
一、節(jié)慶目的
1、顯著提高“中國水蜜桃之鄉(xiāng)”的知名度和美譽度。
2、打造***溪口開春時節(jié)新的旅游產(chǎn)品——“桃花行動”。
3、構(gòu)成對國際金獎名茶“奉化曲毫”的特色推介。
4、連帶進行溪口武嶺路步行街開街儀式及蔣家祠堂落成典禮，形成溪口旅游促銷的年度“初潮”。
二、舉辦時間、地點
時間：2001年3月24日～4月1日，為期九天。
地點：奉化溪 口鎮(zhèn)
三、項目構(gòu)成
A類：專題活動
1、“桃花行動”開幕式
2、武嶺路步行街開街儀式及蔣家祠堂落成典禮
3、文藝晚會（在那桃花盛開的地方）
4、寧波大學(xué)生“桃花運”越野接力賽
與2001年中國的體育健身旅游年相扣，從而得到市旅游局、市體委的支持。
5、“桃花佳人”選秀頒獎活動
前期通過報紙、電視、電臺及信息港發(fā)布寧波“桃花佳人”選秀報名活動，在3月24日同時推出“桃花佳人”秀的評比頒獎活動，活動可聘請寧波教育界、文娛界、服裝界知名人士組成評委會。借此次活動造勢，在寧波市民中提高“桃花節(jié)”的知名度。
（具體實施方案略）
B類：旅游活動
1、徜徉桃花林，漫步桃源徑
信步徜徉在緋紅的花海中，去體驗春暖花開的濃濃氣息。快哉，桃花行動！美哉，桃花行動！
2、品茗桃花寨（可欣賞奉化曲毫茶道表演）
借蔣氏故里之名，取中國傳統(tǒng)茶道之精華，用曲毫之品牌創(chuàng)中國溪口“中正茶道”，同時邀請蔣介石的扮演者孫飛虎親臨賞花現(xiàn)場，為游客表演首創(chuàng)之“中正茶道”，使游客在賞桃花品佳茗之中能身臨其境，猶如穿梭于時空隧道，對溪口桃花、曲毫留下深刻的印象。亦藉此實現(xiàn)“溪口、蔣氏、桃花、曲毫”四個要素的形象統(tǒng)合。
（具體實施方案略）
3、滿載桃枝歸
將修剪下來的桃枝加工成各種插花，或經(jīng)塑封將較小的桃枝制成紀念品贈或賣給游客，讓游客有一種滿載而歸的愉悅的心境，從而加深其對桃花節(jié)及整個溪口旅游的好感。
C類：輔助活動
1、溪口老景新游
借本次桃花節(jié)的造勢，溪口老景區(qū)景點可通過門票優(yōu)惠、贈發(fā)新穎別致的紀念品、新增旅游項目等方式將游客吸引過來，讓他們趁此深切感受到溪口景區(qū)的新春勝景，留下濃濃的“粉紅色”的回憶，構(gòu)成和溪口景區(qū)的心理親和。
2、向各賓館、飯店、度假基地大力推介“桃花浴”，使桃花落英變廢為寶的同時，可大大提高桃花之鄉(xiāng)的知名度，也為洗浴系列推出了一個好產(chǎn)品。
3、奉化曲毫展賣
以空前的規(guī)模效應(yīng)，在茶的品種、數(shù)量、品質(zhì)上作好文章，加深游客對奉化曲毫的立體感知，為各地客商的批量采購打好基礎(chǔ)，同時，本次展賣著重突出精品、名品、正品戰(zhàn)略，增強人們對曲毫的信賴程度。可以請蔣介石的扮演者孫飛虎現(xiàn)場簽名贈售。
四、概念定位
1、主概念：桃花行動
2、輔助概念：桃花節(jié)、奉化曲毫
3、背景概念：溪口旅游，中國水蜜桃之鄉(xiāng)
五、場景布設(shè)
1、整體氛圍
以爛漫無際的緋紅桃花為整體大背景，各會場盡可能選址于桃花林中，以增強桃花報春，春光無限的氣息。
2、重點場址
⑴典禮會場（略）
⑵晚會會場（略）
⑶桃花觀賞園
●進行步游道的選線、平整及路面的特殊處理。如為防下雨泥濘，在路面依實際情況鋪上石屑、細沙等；
●在桃林中簡單辟設(shè)桃園廣場，面積約300～500m2，場中配有茶座、坐凳及可移動的生態(tài)公廁等。
⑷展賣市場
●桃枝插花（花瓶要講究風格，或古樸，或考究）；
●奉化曲毫（注意采用小包裝，可用各種考究的瓶裝，竹筒裝、紙裝、袋裝等，亦可采用臺灣產(chǎn)品的包裝方式）；
⑸杜鵑谷文正閣（略）
六、營業(yè)推廣
1、提前半月進行娓娓道來的宣傳。
2、考慮到近距離游客休閑式故地重游，可對持寧波大市身份證者游蔣氏故里時以門票減半或免收優(yōu)惠進行促銷，從而通過持續(xù)的規(guī)模效應(yīng)帶來人氣，達到社會效益與經(jīng)濟效益雙豐收的目的。
3、專線班車的開通
在節(jié)慶期間可開通寧波、奉化、寧海等周邊近距離市區(qū)與溪口間的專線班車，依實際客流情況定時發(fā)車，讓持票者可隨時隨地上車，既方便了游客，又是一種積極有效的宣傳促銷渠道。
七、投入產(chǎn)出分析（略）
八、組織實施方案（略）